| RK | 名稱 | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 保利威 | 無延遲直播、點(diǎn)播、MR直播、咨詢?cè)\斷、運(yùn)營(yíng)、直播艙等全鏈路視頻直播服務(wù)體系 |
| 2 | 火山引擎 | 視頻直播服務(wù)平臺(tái) |
| 3 | 騰訊云 | 直播電商/在線教育/音視頻直播服務(wù) |
| 4 | 小魚易連 | 互動(dòng)會(huì)議直播 |
| 5 | 云信 | 云直播 |
| 6 | 熱云數(shù)據(jù) | 視頻直播數(shù)據(jù)智能分析 |
| 7 | 諾云直播 | 企業(yè)視頻直播營(yíng)銷平臺(tái) |
| 8 | 小鵝通 | 鵝直播微信生態(tài)內(nèi)的私域直播 |
| 9 | 百家云 | 一站式AI視頻技術(shù)服務(wù) |
| 10 | 趣看科技 | 云直播、云導(dǎo)播、云連線 |
| 11 | 又拍云 | 一站式直播加速服務(wù) |
| 12 | 七牛云 | 一站式中立音視頻+AI |
| 13 | 微吼 | 一站式企業(yè)直播平臺(tái) |
| 14 | 微贊直播 | 私域電商、峰會(huì)活動(dòng)、連鎖門店、培訓(xùn)教育直播產(chǎn)品 |
| 15 | 拓課云 | 企業(yè)級(jí)視頻直播服務(wù)平臺(tái) |
| 16 | 世優(yōu)科技 | AI數(shù)字人虛擬直播 |
| 17 | 齊心好視通 | 好視通企業(yè)級(jí)云直播 |
| 18 | 短書 | 教育直播課堂系統(tǒng) |
| 19 | 云犀直播 | 新零售直播SaaS系統(tǒng)、云犀MIX、云犀MAX、云犀BOX4.0 |
| 20 | 即享影像 | 企業(yè)級(jí)影像直播服務(wù) |
| 21 | 歡拓云直播 | 企業(yè)級(jí)SaaS直播應(yīng)用平臺(tái) |
| 22 | 宇宙貓 | 直播電商協(xié)同SaaS |
| 23 | 飛瓜數(shù)據(jù) | 直播效果分析優(yōu)化服務(wù) |
| 24 | 映目直播 | 企業(yè)視頻直播營(yíng)銷平臺(tái) |
| 25 | 隨銳科技 | 視頻云會(huì)議 |
| 26 | 會(huì)暢通訊 | 自助直播、專業(yè)直播、增值服務(wù) |
| 27 | 即構(gòu)科技 | 暢直播一站式直播服務(wù) |
| 28 | 有因直播 | 私域直播平臺(tái) |
| 29 | 盟主直播 | 企業(yè)級(jí)直播服務(wù)全鏈路開放平臺(tái) |
| 30 | 隨幻科技 | 一站式企業(yè)線上虛擬活動(dòng)產(chǎn)品&服務(wù)平臺(tái) |
| 2025.12 DBC/CIW/eNet16 | ||
2025年，中國(guó)視頻直播SaaS營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)在“存量競(jìng)爭(zhēng)”與“技術(shù)躍遷”的雙重夾擊下，交出了一份超預(yù)期答卷。小鵝通、微吼、獲得場(chǎng)景視頻、微贊等“老面孔”亦通過并購(gòu)或自研補(bǔ)齊AI能力，使TOP10門檻從去年的營(yíng)收3.8億元抬升至5.4億元，行業(yè)集中度再創(chuàng)新高達(dá)71%。
市場(chǎng)層面，SaaS模式正式“碾壓”傳統(tǒng)私有化部署，滲透率由2020年的43%飆升至79%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模48.1億元，年復(fù)合增速24.7%。需求側(cè)的最大變量來自“非娛樂場(chǎng)景”爆發(fā)：金融合規(guī)直播、醫(yī)療手術(shù)示教、工業(yè)設(shè)備遠(yuǎn)程巡檢、政務(wù)“村網(wǎng)通”工程等新增場(chǎng)景貢獻(xiàn)新增量的63%，這意味著直播技術(shù)已從“流量入口”升級(jí)為“生產(chǎn)力工具”。供給側(cè)則掀起“行業(yè)專屬模型”軍備競(jìng)賽——保利威推出“金融合規(guī)大腦”，把央行雙錄、證監(jiān)會(huì)適當(dāng)性管理等237條監(jiān)管規(guī)則寫成 prompt 模板，實(shí)現(xiàn)“零代碼”滿足合規(guī)；有因直播發(fā)布“醫(yī)學(xué)直播質(zhì)控模型”，可實(shí)時(shí)識(shí)別手術(shù)直播中的出血點(diǎn)位并自動(dòng)打碼，降低醫(yī)療糾紛風(fēng)險(xiǎn)；微吼面向工業(yè)客戶上線“XR遠(yuǎn)程協(xié)作套件”，把5G+AR眼鏡數(shù)據(jù)與直播流打通，專家在千里之外即可用“空間畫筆”指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)維修。當(dāng)“開箱即用”成為競(jìng)標(biāo)標(biāo)書的硬門檻，廠商們發(fā)現(xiàn)，只有將行業(yè) know-how 沉淀為可復(fù)用的 AI 模型，才能在價(jià)格戰(zhàn)的紅海中守住毛利。
技術(shù)維度，大模型與視頻云的“握手”成為全年主線。保利威率先接入 DeepSeek 176B 金融增強(qiáng)模型，實(shí)現(xiàn) AI 直播審核、智能字幕、同傳翻譯、精彩剪輯、合規(guī)存證“五合一”，把原本需要 7×24 小時(shí)人工值守的“監(jiān)播室”壓縮到 1 名運(yùn)營(yíng)+1 臺(tái) GPU；微吼自研“嘯風(fēng)”編碼算法，在 1Mbps 碼率下把 4K 延遲降至 350ms，解決高并發(fā)場(chǎng)景卡頓頑疾；天娛數(shù)科把 AIGC 玩出“花”——輸入 50 字商品賣點(diǎn)，系統(tǒng) 3 分鐘生成 60 秒口播腳本、數(shù)字人主播、多機(jī)位分鏡、字幕條、BGM，并自動(dòng)投流 5 大平臺(tái)，平均為品牌方節(jié)省 82% 制作成本。更值得玩味的是，頭部廠商不約而同把“AI 能力”拆成 PaaS 組件上架云市場(chǎng)。允許 ISV 自由調(diào)用，標(biāo)志著直播 SaaS 從“賣功能”轉(zhuǎn)向“賣能力”，生態(tài)打法雛形初現(xiàn)。
資本與政策，在 2025 年寫下濃墨重彩的一筆。4 月，小鵝通向港交所遞交招股書，披露其企業(yè)直播業(yè)務(wù)年經(jīng)常性收入（ARR）突破 8.3 億元，毛利率高達(dá) 78%，為“私域+SaaS”概念注入強(qiáng)心針；7 月，工信部發(fā)布《生成式 AI 直播服務(wù)管理暫行辦法》，首次對(duì)“數(shù)字人主播”設(shè)立實(shí)名制、備案制、內(nèi)容審核制三大紅線，倒逼平臺(tái)把“合規(guī)成本”前置到技術(shù)層；11 月，財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合將企業(yè)直播 SaaS 訂閱費(fèi)納入數(shù)字化改造專項(xiàng)補(bǔ)貼目錄，客戶每訂閱 1 萬元可獲 30% 政府返現(xiàn)，直接刺激了四季度新簽 12.7 億元訂單。政策、資本、技術(shù)三線共振，使 2025 年成為行業(yè)“由量變到質(zhì)變”的關(guān)鍵分水嶺。
展望 2026，AI 將讓直播 SaaS 進(jìn)入“價(jià)值共創(chuàng)”的 3.0 時(shí)代。首先在商業(yè)模型上，平臺(tái)不再按“賬號(hào)數(shù)/帶寬”收費(fèi)，而是與客戶簽訂“效果對(duì)賭協(xié)議”——以 GMV、線索量、完課率等可量化指標(biāo)分成，AI 實(shí)時(shí)調(diào)控選品、話術(shù)、優(yōu)惠券，預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)化率再提升 30% 以上。其次在場(chǎng)景邊界上，隨著多模態(tài)大模型與 3D 引擎融合，“直播”將泛化為“實(shí)時(shí)交互式內(nèi)容”，無論是元宇宙發(fā)布會(huì)、數(shù)字孿生工廠巡檢，還是 AI 導(dǎo)購(gòu)陪逛線下門店，都將統(tǒng)一調(diào)用直播 SaaS 的“音視頻+AI+數(shù)據(jù)”底座，行業(yè)天花板被徹底打開。最后在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，頭部廠商會(huì)把“核心 SaaS+擴(kuò)展應(yīng)用”做成可拼裝的操作系統(tǒng)，向下整合云資源、向上賦能 ISV、左右牽手運(yùn)營(yíng)商與渠道商，形成“平臺(tái)即生態(tài)”的飛輪效應(yīng)。當(dāng)技術(shù)、商業(yè)、生態(tài)三重螺旋持續(xù)上升，視頻直播 SaaS 將在 2026 年完成從“工具供應(yīng)商”到“數(shù)字化增長(zhǎng)伙伴”的華麗轉(zhuǎn)身，全面駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的深水區(qū)。
（文/深海）
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